汇集全球企业精英交流的优质短期项目｜为期六周的数字营销挑战

2024-04-28
专为ESSEC市场营销管理与数字营销硕士（Marketing Management and Digital，MMD）在校学生提供、为期六周的数字营销挑战（Digital Marketing Challenge），是一份让学生在真实世界检验课堂知识，并获得全球企业指导的机会。
创意想法若是无人能够执行便没有意义，MMD学生Marion Gaudichon强调到：
“如果没有适当的沟通方法或工作目标，那都是行不通的。”
这是她的小组参加ESSEC年度数字营销挑战的最大收获之一。专为MMD在校生提供的这份挑战，用意在于让学生获得重点工作经历，替他们消除从校园跨入职场的门槛。MMD硕士学术总监Tuck Siong Chung教授分享道：

“学生求职时，最重要的是展现他们在真实企业中完成过工作项目、处理过实际问题。”
Tuck表示，给予学生和全球企业合作的机会，担负满足真实商务需求的战略开发，能让他们获得来自真实案例的经验和优势。他补充道，ESSEC每年都会策划合作伙伴清单，确保学生处理的课题足够多样化。过去几年ESSEC也曾与各种大品牌共事，阵容包括了强生（Johnson & Johnson）、 历峰集团（Richemont）、迪卡侬（Decathlon）、阿玛尼美妆（Giorgio Armani Beauty）、兰蔻（Lancôme）以及罗杰杜彼（Roger Dubuis）。

【01 企业前辈全程把控学生实践过程】
曾为历峰集团负责人投资项目的Xeena Morales分享道。
“能展现自我本领，同时又能向企业学习、获得洞见，实在是种特殊待遇。”
她的团队所学到的，是尽可能在现实条件允许内发展出良好的想法，进而“营销”这些想法—不只是对顾客营销，也要对业主营销。玛丽翁的团队针对迪卡侬的建行社群提出了一份战略，而不得不深入探究提案中的基本理路。他们在过程中学到最重要的是让顾客感到投入，而非光是对他们单向灌输信息，Shagun Khandelwal分享道：

“我们理解能够试着运用有机的评论与贴文，用各式各样的方法让顾客感到投入—这不只是利用科技而已。”
新加坡迪卡侬的区域供应规划师与品类分析师Sophie Broome的指导更是一大亮点。她鼓励学生发挥创意，并给出清晰思路，Filippo Pirri补充解释：
“苏菲能扛起责任，态度也超级投入。她能指导我们，并看出我们的障碍与模式。这对我们营造方向来说非常有帮助。”
【02 学生与企业的双赢局面】
这是双赢局面：学生能从产业经验中获益，公司也能从年轻一代的观点中有所收获。一位欧莱雅商务经理在评分讨论会上，称赞学生付出的努力远超乎课堂理论。认为大家花可观时间去了解品牌本身与大众潮流，来提升想法的可理解性与可执行性，并补充说他们的新鲜见解在未来协助品牌突破极限时将是一大关键。

这也是一种营销：尽管在限制之内完成工作也十分重要，有时为了进步，打破陈规也势在必行。

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